免费网文的改日，不止于短剧

李祖仪 2024-02-21 07:39 321

"免费网文的改日，不止于短剧,这篇新闻报道详尽，内容丰富，非常值得一读。这篇报道的内容很有深度，让人看了之后有很多的感悟。作者对于这个话题做了深入的调查和研究，呈现了很多有价值的信息。这篇报道的观点独到，让人眼前一亮。新闻的写作风格流畅，文笔优秀，让人容易理解。 " 账号设置我的关注我的收藏申请的报道退出登录登录搜索36氪Auto数字时氪将来消费智能涌现将来城市启动Power on36氪出海36氪研究院潮生TIDE36氪企服点评36氪财经(Finance)职场bonus36碳后浪研究所暗涌Waves硬氪媒体品牌企业号企服点评36Kr研究院36Kr创新咨询企业服务核心服务城市之窗行政部门服务创投发布LP源计划VClubVClub投资机构库投资机构职位推介投资人认证投资人服务寻求报道36氪Pro创投氪堂企业入驻创业者服务创投平台首页快讯资讯推荐财经(Finance)科技(Technology)创新城市最新创投汽车(Car)企服专精特新直播视频专题活动搜索寻求报道我要入驻城市合作免费网文的将来，不止于短剧每天学点经济(Economy)学·2024-02-20 15:28关注网文行业有IP才有光明的将来，才有这个行业的无限想象力和市值空间。

不管你是否是网文行业从业者，你兴许都听过这样一句话：网文行业有IP才有光明的将来，才有这个行业的无限想象力和市值空间。

在前二十年，网文高度额蓬勃发展，形成了自有独特的网文时代，字节旗下的番茄小说也明显加快了催熟IP的脚步，上线“魁星计划”来鼓舞有一定创作经验的作者持续深耕自己的作品，期待从中发展出爆款IP。

而最近，短视频(Short Video)的飞速发展给网文市场带来了新的生机，各大网文平台与短视频(Short Video)平台积极牵手，打开了网文新时代。

01.1.92亿MAU的“天花板”

在一些老牌付费阅读平台，已经跑出了一些强大的IP，比如来自起点中文网的猫腻作品《庆余年》、已经拍摄完成但尚未播出的《庆余年2》、影视版等待播出的《大奉打更人》《狐妖小红娘》等作品。

而番茄小说所在的免费网文平台也不甘示弱。

在不久前的优酷年度盛典“2023扶摇之夜”上，评选出了5部“2023年度扶摇最具IP价值”作品，其中有《锁爱三生》改编自《少帅，你老婆又双叒叕被人撩了》，《当家小娘子》改编自《穿成四个拖油瓶的恶毒后娘》，《重生：回到1983年当富翁》这三部就来自于免费网文平台番茄小说。

2023年的番茄小说，俨然已经是国内数字阅读领域头部玩家。

调研机构QuestMobile数据显示，番茄小说位列2023年12月国内数字阅读行业MAU（月活跃用户数）规模第一位，MAU为1.92亿，同比增长35.8%；其后是七猫小说，MAU为0.9亿；掌阅以0.63亿的MAU排行第四，书旗小说和起点读书以2237万和2025万分列第八和第九。

尽管已经获得了如此优越的成绩，但番茄小说仍在试图挖掘更多的内容可能性来突破网文局限，同时寻求多方联动来增强自身影响力。

从番茄过往的打法来看，其一直与网文阅读付费模式背道而驰，主打免费平台，并通过每3-5章节的广告位来创收，虽然单个读者创造的价值没有付费平台那样的直接，但免费用户的数量级远远超过了付费用户。

早在2020年12月，番茄小说便以6162万的MAU登顶了国内数字阅读行业，2022年6月，这一数字达到了1.09亿，2023年12月，番茄以1.92亿MAU一骑绝尘。

通俗来说，番茄是穿着免费阅读的外衣，通过广告投放获客，再由广告获取收益，最终达成增长和变现，将内容生意彻底转变为广告的流量生意。

与此同时，番茄也有会员付费业务来免广告阅读，可能直接金钱奖励用户，吸引用户完成浏览的人物的网赚模式，比如“阅读赚金币”，用户签到可能阅读都可以获取平台内的金币，而金币也将以一定的比例来兑换成现金。

而在这样免费模式的背后，是今日头条和抖音(Tik Tok)长期为其引流的结果(Result)。

合作密切，不仅因为二者同属于字节跳动旗下，更因为短剧的火爆为网文市场带来了新的可能。

在最近的抖音(Tik Tok)短剧新番中，抖音(Tik Tok)便与番茄小说合作，共同推出“番茄IP改编合作”，为创作者提供优质的番茄小说IP，鼓励用户将IP改编成精品短剧，风格从古风到现代一应俱全，还从根本上解决了创作者最关心的版权问题。

此番招募内容创作者，也标志着抖音(Tik Tok)对于短剧业务的开发进入了系统化、规模化的运营，同时解决了番茄小说IP之难，助力字节攻入文娱上游。

02.双线合并，字节攻入文娱上游

免费网文的内容生态，注定会让大量价格敏感用户对作品质量的要求足够下沉，只要有爽点、内容足够“土”其他便无须追究，而对于签约作者，只要写作内容不违规，通过审核便几乎没有门槛。

当然番茄的流量也是拥有算法推荐的，其人工干预较少，前期作品在经过推荐分发后，只要达到了预设的阅读节点（比如20万字），平台后续的流量便也会持续给出，此番“番茄IP改编合作”的剧目便多为此类作品。

当作品数量达到一定程度时，出爆款只是时间问题，因此不论是网文还是短剧，字节都成为了背后的那个最大赢家。

早在前几年字节便在网文领域进行(Carry Out)了多笔投资，比如拥有六家原创文学网站的吾里文化(Culture)，2020年，字节又投资了鼎甜文化(Culture)、塔读文学、九库文学等多家网文平台，另与中文在线达成了合作，中文在线还将部分知名IP作品授权给了番茄小说使用。

很明显的是，字节当下以及将来对于优质IP的渴求已经超过了旗下网文平台的生长速度。

短视频(Short Video)如日中天，各类网红层出不穷，他们(They)成为短视频(Short Video)平台上并不亚于传统明星(Star)影响力的一批人，而与此同时，短视频(Short Video)平台内容的内卷也开始让大众产生了更有设计感、更有黏性的内容需求。

自制、版权、精品是短视频(Short Video)成功(Success)的三大必要条件，这也促使免费阅读同短视频(Short Video)之间的联系越发紧密，孕育出了短剧。

尽管一部微短剧可能难以带火一部小说，但炒热一类小说还是有不小可能的。

比如女强题材的《赘婿》，此类“赘婿文”已经在网文领域形成了稳固的流派，但是直至“歪嘴战神”系列广告，“赘婿文”才被大众普遍注意与讨论(Discuss)，等到《赘婿》的影视剧开始官宣、启动、播出，已无需再去科普何为“赘婿”。

过去，长视频有时长支撑，内容更有深度，能够承载更多，且随着各类拍摄艺术的手法表现，整体剧情都有可能会走向更高的讨论(Discuss)层面和深度变现，中短视频(Short Video)的“抖快B”正是因此成立影业，试图触摸传统影视。

免费阅读想走IP化之路，短视频(Short Video)需要内容支撑，对于字节跳动来说，番茄小说和抖音(Tik Tok)只不过是其文娱布局上的棋子，互相辅助的同时也互相牵制。

而于此同时，快手(Kuaishou)短剧、腾讯微视(Weishi)更是背靠大树好乘凉，快手(Kuaishou)签约众多短剧创作者、网文和漫画IP平台，打造了1000部快手(Kuaishou)独家精品短剧；腾讯更是与各大同门展开密切合作，获得了大量网文资源作为支撑。

再来看看字节的棋盘，不管是西瓜视频的自制综艺，还是番茄小说与抖音(Tik Tok)间的短剧联动，暂时都还没有走出具有长视频影视般影响力的代表性的作品。

一方面，过去大部分优质IP已经被挖掘一空，不论是网文作家还是编辑、平台都需要足够的时间来休养生息，再重新创作作品、扶持作品；另一方面，在短视频(Short Video)的搅动下，网文、影视等领域都再起风云，各家都进入了紧张(Nervous)的备战状态，好的IP绝对握在自己手中。

至于番茄小说，长久的免费之路为抖音(Tik Tok)的短剧业务铺上了一条平坦又宽敞的水泥路，但网文平台终究也有自己的路要走，面临网文沦为短剧引流工具的现实，番茄又将如何招架？

参考：

抖音(Tik Tok)携手番茄小说入局短剧，打响快手(Kuaishou)微视(Weishi)竞争战——文娱商业体坛

免费阅读，端得动IP饭碗吗？——娱乐(Entertainment)硬糖

本文来自微信公众号“互联网爆料汇”（ID:BLH01888），36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

+11

好文章，需要你的鼓励

每天学点经济(Economy)学特邀作者0收藏+10评论打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条，友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章大厂狂撒上亿，争夺00后春节新社交亿纬锂能成价格战风暴中的幸存者祖国18大互联网公司广告营收榜(2023年Q3)：整体复苏与新亮点交织文旅爆火、平台混战，究竟谁能做好这门生意？京东与小红书：在春晚寻找流量密码腾讯的红毛衣、网易的红裤衩、米哈游的红领巾外卖杀死祖国菜场县城，网约车的失意之地2024春晚，互联网大厂怎么不“打架”了？最新文章推荐“给我1个亿我也能瘦成贾玲”，把健身教练都整笑了当药店做起了「超市」生意？盗版年货曲奇骗了多少祖国人？7.98万，比亚迪秦弱弱降价，王传福：不想让友商没活路Sora后体坛：AI大模型产业落地的八个锚点1000亿独角兽宣布卖身潮汕90后10个月干出一个独角兽激光雷达启示录：熬过漫长的季节31岁的特伯舒所在的高合汽车(Car)停摆了东南亚经济(Economy)增速也在明显放缓

每天学点经济(Economy)学特邀作者

ttsuper008

发表文章213篇最近内容免费网文的将来，不止于短剧31分钟前一夜暴涨2000亿美元，扎克伯格力压比尔盖茨，Meta出了口恶气2024-02-04曾供职英伟达、壁仞科技(Technology)又一高管出走，GPU独角兽人才难留？2024-01-25阅读更多内容，狠戳这里下一篇拼多多国外“历劫”，谁在限制Temu的想象力？

拼多多到底能不能“一招鲜吃遍天”？全球市场是否还需要另一个“拼多多”？

36分钟前

热门标签萍乡抚州上饶三清山机场宜春新闻(News)直播lol赛事中心孙倩引擎盖活塞环网站本地化首都翻译公司返还网陈方毅田丰蒋涛北欧家具骨传导神经传导beaconservicenow鲍威尔欧洲杯德国西班牙欧洲杯首都城周口市建业地产固安孔雀城固安英国(Britain)宫孔雀城楼盘固安二手房出售关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴